当前位置：中国广告人网站>创意策划>其他企划>详细内容 黑马行动电视宣传企划案 作者：佚名 时间：2003-8-10 字体：[大] [中] [小]

黑马行动电视宣传企划案

项目委托人：G证券股份有限公司昆明C证券营业部
方案策划人：昆明成长企业管理咨询服务中心
一、前言
为开发云南资金资源，搞活投资渠道，G证券股份有限公司昆明C证券营业部经过精心筹备，即将开业。然而，昆明的证券市场早已是硝烟四起，热战正酣。我们认为：G证券股份有限公司现在进驻云南，虽为后来者，但并非弱者。常言道：群雄逐鹿智者胜。市场竞争中的智者就是善于树立自身良好形象的券商。所以，必须对营业部的社会形象进行设计包装 ，用电视媒体手段造声势、树形象。重点突出营业部高起点、规范化的管理和实用、周到的服务特色。昆明成长企业管理咨询服务中心将借长期策划电
视媒体手段扶助企业成长的经验和实力，为营业部的招商引资工作做出有益的贡献。我们愿昆明C证券营业部在市场上象一匹脱颖而出的黑马，出现在证券投资者的面前。

二、营业部的需求
①希望股民尽快了解本营业部。
②借助电视手段为营业部吸引更多的股民流、信息流和资金流。
③把营业部自身高起点、规范化的企业形象传递给公众。
④使营业部开业之初有一个好开端，争取占有较多的市场份额，为今后的运作打下良好基础。

三、电视广告宣传要点
我们认为：广告必须打动股民的心理平衡点，才能取得事半功倍的效果。股民入市的目的是为了盈利，而促成盈利必须占有这些有利因素：对证券市场知识的了解；对国家政策、法律、法规的了解；对宏观经济形势的了解；对投资对象的了解；对证券市场行情的了解；掌握正确的分析、决策方法；得到的股市信息可靠、及时、准确、方便；与高效率、讲信用的券商打交道；规范化的市场和安稳的秩序。
我们要告诉投资者，他们想要的，我们都有……